Fotografie is jarenlang de basis geweest van bijna alles wat ik maakte. En nog steeds kan één goede foto in een fractie van een seconde een verhaal vertellen.
Maar de manier waarop we naar beeld kijken verandert.
Op Instagram verschijnen tussen de foto’s steeds meer Reels. TikTok is volledig gebouwd rond korte video en ook op andere platforms krijgt bewegend beeld een steeds prominentere plek.
We zijn daardoor niet alleen méér beeld gaan bekijken. We zijn ook anders gaan kijken.
En dat heeft gevolgen voor bedrijven die willen laten zien wie ze zijn, wat ze maken en wat er bij hen gebeurt.
Soms wil je niet alleen zien hoe iets eruitziet
Een foto kan een moment stilzetten.
Precies dat vind ik nog altijd een van de sterke kanten van fotografie. Je bepaalt als fotograaf welk moment alles vertelt en haalt dat ene beeld uit een veel langere gebeurtenis.
Maar soms zit het verhaal juist in wat er tussen die momenten gebeurt.
Een brouwer die een tank opent. Bier dat in een glas stroomt. Een kok die een bord opmaakt. Een winkelier die een bestelling inpakt. Mensen die een festivalterrein oplopen terwijl achter de bar de eerste glazen worden gevuld.
Dan voegen beweging en geluid iets toe wat een foto simpelweg niet kan laten zien.
Niet beter.
Wel anders.
Korte video past bij hoe we tegenwoordig kijken
Daar komt de opkomst van korte video niet helemaal uit de lucht vallen.
Op sociale media bekijken mensen content vaak snel en op een telefoon. Een video hoeft daar geen bedrijfsfilm van vijf minuten voor te zijn. Soms zijn dertig seconden al genoeg om iemand mee te nemen in een plek, proces of gebeurtenis.
Dat vind ik interessant.
Want juist voor makers en kleinere bedrijven hoeft video daardoor niet meteen een enorme productie te betekenen.
Je hoeft niet per se een script, acteurs, voice-over en een halve filmcrew op locatie te hebben om iets te laten zien.
Soms is wat er daadwerkelijk gebeurt al interessant genoeg.
Dat uitgangspunt komt behoorlijk overeen met hoe ik fotografeer.
Van fotografie naar bewegend beeld
Mijn eigen stap richting video ontstond eigenlijk vanuit fotografie.
Tijdens opdrachten zag ik steeds vaker momenten waarvan ik dacht: dit werkt als foto, maar ik zou eigenlijk óók willen laten zien wat hier gebeurt.
Dat klinkt achteraf nogal voor de hand liggend. Het duurde blijkbaar alleen even voordat mijn brein accepteerde dat de ontspanknop op een camera tegenwoordig gezelschap heeft gekregen van een opnameknop.
Video vraagt wel om een andere manier van kijken.
Bij fotografie zoek ik naar dat ene beslissende moment. Bij video moet ik verder denken. Waar begint een beweging? Waar eindigt die? Hoe sluit het ene shot aan op het volgende? Wat doet geluid? En hoeveel heb je eigenlijk nodig om een verhaal te vertellen?
Dat leerproces vind ik juist leuk.
Niet omdat ik fotografie wil vervangen, maar omdat bewegend beeld me een extra manier geeft om hetzelfde soort verhalen te vertellen.
Een korte video hoeft geen kleine bedrijfsfilm te zijn
Bij bedrijfsvideo wordt nog snel gedacht aan iemand die voor de camera uitlegt wat een organisatie doet, afgewisseld met wat sfeerbeelden en een logo aan het einde.
Dat kan prima werken.
Maar korte video kan veel eenvoudiger zijn.
Een serie korte beelden van een productieproces. Een bestelling die van winkel naar klant gaat. De voorbereidingen voor een evenement. Een nieuw gerecht dat wordt opgebouwd. Een paar momenten uit een werkdag.
Je hoeft niet altijd alles uit te leggen.
Sterk beeld kan ook gewoon nieuwsgierig maken.
Juist bij Reels en andere korte video’s vind ik dat interessant: in dertig tot zestig seconden kun je een klein verhaal vertellen zonder te proberen het complete bedrijf erin te proppen.
Dat maakt het medium geschikt voor precies de dingen die ik graag vastleg: mensen, producten, vakmanschap en sfeer.
Fotografie en video hoeven niet te concurreren
Daarom zie ik fotografie en korte video ook steeds minder als twee afzonderlijke werelden.
Een fotoserie geeft een bedrijf beelden die op allerlei plekken gebruikt kunnen worden: website, publicaties, socials, drukwerk en campagnes.
Video voegt daar beweging, ritme en geluid aan toe.
Het ene vervangt het andere niet.
Sterker nog, tijdens dezelfde opdracht kunnen ze elkaar juist versterken. Het proces dat interessant is voor een bedrijfsreportage kan ook een korte video opleveren. Het evenement waar foto’s nodig zijn, bevat waarschijnlijk ook momenten die bewegend veel sterker binnenkomen.
Voor mij zit de ontwikkeling daarom vooral in de combinatie.
Niet overal hoeft video bij.
Maar soms is alleen fotografie ook niet meer het volledige verhaal.
Een aftermovie laat niet alleen zien wat er gebeurde
Bij evenementen wordt dat verschil misschien nog duidelijker.
Goede eventfotografie laat de sfeer zien en levert momenten op die afzonderlijk sterk genoeg zijn om later opnieuw te gebruiken.
Een aftermovie doet iets anders.
Beweging van mensen. Muziek. Licht. Een volle zaal. Het inschenken van een glas. Een artiest die begint. Een reactie uit het publiek.
Achter elkaar gemonteerd ontstaat niet alleen een registratie van wat er gebeurde, maar een indruk van hoe het voelde om erbij te zijn.
En daar zit volgens mij de echte kracht.
Een aftermovie is daardoor niet alleen interessant nadat een evenement voorbij is. Het kan ook beeld zijn waarmee je mensen enthousiast maakt voor een volgende editie.
Je laat niet alleen zien:
dit hebben we georganiseerd.
Je laat zien:
dit is wat je hebt gemist.
Niet alles hoeft een Reel te worden
Dat korte video belangrijker wordt, betekent overigens niet dat ieder bedrijf nu dagelijks verticaal filmend door het pand moet rennen.
Het medium moet nog steeds passen bij wat je wilt vertellen.
Een goede productfoto kan maanden of jaren bruikbaar blijven. Een sterke bedrijfsreportage kan de basis vormen voor een complete website. Soms vraagt een verhaal juist om rust en werkt één foto sterker dan vijftien snel gemonteerde shots achter elkaar.
De vraag is dus niet:
Moeten we meer video maken?
Maar eerder:
Waar voegt beweging iets toe?
Als het antwoord daarop duidelijk is, wordt video interessant.
Niet omdat een platform het algoritme opnieuw heeft aangepast, maar omdat het verhaal er beter van wordt.
Een extra manier om verhalen te vertellen
Dat is ook de reden dat korte video inmiddels steeds vaker onderdeel wordt van mijn eigen werk.
Ik merk dat dezelfde onderwerpen waar ik graag mijn camera op richt zich er goed voor lenen: makers die aan het werk zijn, producten die tot stand komen, horeca waar iets gebeurt en evenementen waar sfeer minstens zo belangrijk is als wat er op het programma staat.
Fotografie blijft daarin voor mij een belangrijke basis.
Maar soms wil ik niet alleen het glas op tafel fotograferen.
Ik wil ook laten zien hoe het gevuld wordt.
Niet alleen de volle festivalzaal.
Maar ook het moment waarop de deuren opengaan.
Niet alleen het eindproduct.
Maar ook de handen die het maken.
En dan is het behoorlijk handig als je camera meer kan dan één moment stilzetten.
Benieuwd wat bewegend beeld aan jouw verhaal kan toevoegen?
Bekijk hoe ik werk met korte bedrijfsvideo’s en de mogelijkheden voor Events & Festivals.
